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正官庄线上传播案例详情
客户介绍
正官庄是韩国人参公社旗下最重要的品牌之一，于1899年由朝鲜王国政府所创立，为专门掌管高丽参制造及输出的官方机构。所出产的「正官庄高丽参」更是由大韩民国政府直接监制，其品质受到国际的认可与信赖。
• 客户名称 ：
正官庄
• 案例背景 ：
韩国正官庄IPASS，产品热度局限，在中国市场知名度不高，亟需开拓中国市场，。
• 推广目的 ：
全面宣传产品，占据市场份额。快速曝光，迅速占领用户心智，使用户知晓，侧重口碑共建。
• 营销策略 ：
以口碑共建、软文背书承接用户意图表达，核心品类影响力最大化释放；以品牌知识型内容传输左右消费决策，筑建品牌护城河，不断强化品牌好感；以品牌私域形成长效运营阵地，随时随地维系粉丝，唤醒消费。
• 推广效果 ：
影响受众高达450万人次以上，读者转化为消费用户的转化率提升，取得一定的营销成功。
媒体展现
类型：
问答营销
平台：
百度、知乎
传播小结：
各大问答平台矩阵发布产品信息，借助第三方为品牌产品背书，累计发布若干组问答。
媒体展现
类型：
论坛营销
平台：
太平洋时尚、苏友网、中华贴吧等
传播小结：
近千贴，全网发布，信息全矩阵铺盖，有效为品牌产品全网铺垫口碑信息。
媒体展现
类型：
淘宝营销
平台：
淘宝
传播小结：
淘宝各频道发布，为商品引流，提升转化率。
媒体展现
类型：
软文营销
平台：
腾讯、搜狐网等
传播小结：
累计发布若干家媒体网站，权威主流媒体为产品背书，大幅度提升产品信任度。
媒体展现
类型：
新媒体营销
平台：
考拉海购、小红书
传播小结：
在电商平台、社交媒介多维度宣传产品，深度传播品牌理念。
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